Si entras hoy en un Sephora o en un Ulta, es posible que notes la afluencia de un nuevo grupo demográfico de compradores: jóvenes adolescentes o preadolescentes. No me refiero a las chicas de instituto que compran una máscara de pestañas o un corrector (¡ya lo he visto!), sino a chicas mucho más jóvenes que buscan productos caros para el cuidado de la piel. Desde limpiadores y exfoliantes hasta cremas de retinol y sueros de vitamina C, las chicas cada vez más jóvenes lo compran todo. Pero, ¿de dónde vienen estas #kidsatsephora y por qué están aquí?
Las mujeres adultas empiezan a quejarse sobre el auge de los "bebés de Sephora", los preadolescentes que rebuscan en las estanterías de las tiendas de belleza y destrozan los expositores y los productos de prueba, todo con tal de crear la rutina perfecta para el cuidado de la piel. Los adolescentes que no tienen ni una arruga también recurren a productos comercializados como "antienvejecimiento", con ingredientes agresivos no aptos para pieles jóvenes. Mientras tanto, los que tenemos entre 20 y 30 años empezamos a obsesionarnos con qué viejos parecemos. No es de extrañar que los adolescentes crean que les vendría bien comprarse un bote de crema de retinol antes de que empiecen a aparecer las líneas de expresión.
¿Qué hay detrás del auge de #KidsatSephora y cómo hemos llegado hasta aquí?
"Prepárate conmigo usando Elefante Borracho," dice Haven Garza, una influencer de belleza de siete años en TikTok (sí, has leído bien la edad). Haven lleva una camiseta rosa bebé y una diadema negra de felpa, utilizada habitualmente por las gurús del cuidado de la piel para proteger su pelo mientras aplican sus productos. Su hermana gemela salta a la cama y baila detrás de ella mientras Haven se aplica un producto tras otro en la cara, hablando de lo emocionada que está por ir de excursión a la playa con su padre y encontrar conchas marinas.
Haven es obviamente adorable, pero el espectador no puede evitar preguntarse por qué está usando Elefante borrachouna marca de belleza de gama alta que utiliza formulaciones potentes con ingredientes como retinoides y ácidos. Está un paso por encima del limpiador facial de farmacia que muchas de nosotras empezamos a utilizar cuando empezamos a tener acné. Y en el caso de Haven, ni siquiera tienen acné. Su piel es perfectamente lisa, como la de la mayoría de los niños de siete años.
Cuidado de la piel para... ¿alumnos de quinto curso?
Haven y su hermana gemela Koti no son las únicas preadolescentes que emplean a diario caros productos para el cuidado de la piel. Este influencer recomienda rutinas de cuidado de la piel para alumnos de quinto curso, que incluye lociones refinadoras y sueros de vitamina C. Este empleado adulto de Sephora ofrece su propia guía sobre el cuidado de la piel para chicas de 10 a 15 años, que afortunadamente se centra en la limpieza y la hidratación, pero incluye marcas de moda y caras como Receta Glow o Supergoop. Y en este TikTokuna joven adolescente se unta media docena de cremas, aceites y sueros en la cara mientras habla de lo ilusionada que está con el verano.
#KidsatSephora es el primo pequeño de la obsesión de la Generación Z y los Millennials por los productos antiedad
Aunque la chica de este último vídeo no explica la razón por la que utiliza tantos productos diferentes para el cuidado de la piel, muchos adolescentes y adultos jóvenes en edad universitaria han empezado a centrarse en un problema que hasta ahora sólo afectaba a los mayores de cuarenta años: el envejecimiento. Según un reciente análisis de consumidores más de la mitad de las mujeres de 18 a 25 años quieren añadir productos antiedad a su rutina. Las menores de edad también están empezando a estrés por las arrugasasí Comentarista de Reddit que dice que experimenta envejecimiento prematuro a los 16 o este adolescente que está pensando en ponerse bótox para eliminar las arrugas de la frente. "Me da MUCHO miedo envejecer", una usuaria de TikTok. dice. "Cumplo 15 en 2 días y ya estoy usando retinol, vitamina C y gua sha con mi protector solar".
¿En qué consiste el reto #guessmyage?
Aunque pueda parecer extraño que alguien que aún está en el instituto se obsesione con si tiene o no líneas de expresión y arrugas, el impulso de este problema tiene que venir de alguna parte. Se prevé que los productos de belleza antienvejecimiento gane más de $88 billones en ventas mundiales para 2026, y los están comprando mujeres de todas las edades. Las que pertenecen al extremo más avanzado de la Generación Z (que ahora tienen entre veintitantos y veinticinco años) creen que son envejecer como la lecheEn la mayoría de los casos, las mujeres se sienten inseguras, ya que temen mostrar su edad antes de lo debido. Estas inseguridades son las que conducen a la #guessmyage desafío en TikTok, en el que mujeres de entre 20 y 30 años grabar un vídeo (a menudo sin maquillaje) y piden a los comentaristas que adivina cuántos años tienen. Seguro que adivinas cómo son los comentarios.
Las mujeres de entre 30 y 40 años también se están sumando al discurso antienvejecimiento en Internet, como por ejemplo este vídeo de una millennial mayor que advierte a las menores de 35 años de que también les espera un "envejecimiento repentino y dramático". A continuación, dice a las mujeres más jóvenes que sean diligentes en el uso de la protección solar y los retinoides, e inviertan en peelings químicos, microneedling y otros tratamientos de belleza. Las mujeres jóvenes también deberían actuar como un "vampiro" y mantenerse alejadas del sol, aconseja.
¿No es de extrañar que los jóvenes de 19 años se apliquen cremas antienvejecimiento de noche y los de 12 inviertan en todos los sueros que caen en sus manos cuando las mujeres a las que se supone que deben admirar desprecian el proceso natural del envejecimiento? El mensaje subyacente que estas mujeres adultas envían a sus compañeras más jóvenes es que el valor de una mujer no se encuentra en quién es y en la vida que ha vivido, sino en su capacidad para aparentar que no ha vivido ninguna vida.
Las formas de cambiar de aspecto para parecer más joven existen desde hace mucho tiempo. tiempos antiguosPero el hecho de que mujeres y chicas que ni siquiera tienen treinta años (¡o veinte!) se preocupen por las patas de gallo o las arrugas del entrecejo es, sin duda, preocupante. El envejecimiento es una parte natural de la vida de una persona, y todos los tratamientos de belleza y cuidado de la piel caros del mundo no van a revertir los cambios innatos que experimenta el cuerpo con el paso del tiempo.
¿No es bueno cuidar la piel desde una edad temprana?
Además de intentar detener el proceso de envejecimiento antes incluso de que empiece, los adolescentes y preadolescentes también recurren al cuidado de la piel para intentar solucionar problemas comunes a su edad, como el acné. Existe una inmensa beneficio a los cuidados básicos de la piel, como lavarse la cara a diario, utilizar crema hidratante si tiene la piel seca y evitar tocarse las imperfecciones de la cara. Pero muchos de los adolescentes que se apuntan a las últimas tendencias en el cuidado de la piel van más allá de lo que es meramente útil para el acné típico de la adolescencia, utilizando productos que no están pensados para pieles jóvenes. Muchos de los ingredientes más populares para el cuidado de la piel, como el retinol, los exfoliantes y la vitamina C, son demasiado potentes para la piel joven y pueden dañar la barrera cutánea, según los dermatólogos. Esto se debe a que la barrera cutánea no está completamente formada cuando se es niño o adolescente, y es fácil desarrollar alergias a algunos de estos ingredientes.
La Dra. Ranelle Hirsch, dermatóloga de Boston, afirma que los artículos caros y de moda para el cuidado de la piel son totalmente innecesarios para los jóvenes. "Reduzco cada una de las rutinas de estos chicos. Los chicos acuden a mí con brotes y no los trato, no los medico. Simplemente les hago dejar de usar toda la porquería con la que han estado jugando", dijo a Revista Women's Health.
He aquí cómo responder si tu hijo preadolescente o adolescente quiere empezar a utilizar productos para el cuidado de la piel
Si eres un adolescente o padre de un adolescente o preadolescente en busca de productos para el cuidado de la piel, debes saber que la rutina más sencilla es probablemente la mejor. Una selección de productos como estos puede ser útil, limitándose a un limpiador básico, crema hidratante y protector solar. Todo lo demás no es necesario a menos que lo prescriba un médico.
Las rutinas de cuidado de la piel más elaboradas no solo pueden ser perjudiciales para el cuerpo de una niña, sino que también le transmiten un mensaje erróneo sobre su valor. Millones de niñas, incluso de tan solo 7 años como Haven, reciben en las redes sociales el mensaje de que deberían comprar (o rogar a sus padres que compren) productos caros para el cuidado de la piel que las hagan más bellas. Y no sólo eso, sino que las mujeres que deberían ser sus mentoras y modelos les dicen que deben hacer todo lo posible para evitar parecer mayores, como si su juventud fuera su posesión más valiosa. Y esto ocurre en un momento en el que la salud mental de los adolescentes ya se encuentra en un punto crítico. un mínimo histórico hace que la tendencia sea doblemente preocupante.
Esto es lo que los #KidsatSephora necesitan más que caras cremas faciales
Lo que las adolescentes (y preadolescentes) necesitan no es otro producto que alimente sus inseguridades, sino un fuerte sentido de autoestima en la persona que fueron creadas para ser, lo que, para las chicas jóvenes, significa una afirmación de su dignidad femenina, independientemente del aspecto de su piel. A estas chicas hay que reafirmarles en su deseo de verse y sentirse lo mejor posible, pero dándoles las herramientas (como las que se encuentran en Natural Womanhood's Curso en línea de alfabetización corporal para madres de (pre)adolescentes!) para hacerlo de forma auténtica, que promueva su salud y preserve su inocencia.
Es inmensamente importante que los jóvenes tengan la posibilidad de crecer sin la influencia abrumadora de las redes sociales, que sólo sirven para darles visiones falsas y distorsionadas de lo que son o deberían ser. Los adolescentes y los preadolescentes necesitan comunidades fuertes de personas, incluida su familia, que les apoyen durante la adolescencia, especialmente mujeres mayores que hayan recorrido ellas mismas el camino. De alguna manera, no creo que Drunk Elephant venda eso en Sephora.
