Зайдя сегодня в Sephora или Ulta, вы можете заметить наплыв новой демографической группы покупателей: подростков или девушек младшего возраста. Я не имею в виду старшеклассниц, покупающих новую тушь для ресниц и консилер (было и такое!), но, напротив, гораздо более молодых девушек, которые ищут дорогие средства по уходу за кожей. От очищающих средств и скрабов до кремов с ретинолом и сывороток с витамином С - все это покупают все более молодые девушки. Но откуда взялись эти #kidsatsephora и почему они здесь?
Взрослые женщины теперь начинают жаловаться о появлении "Sephora Babies" - подростков, роющихся на полках косметических магазинов и уничтожающих пробники и витрины, и все это во имя создания идеального ухода за кожей. Подростки, у которых нет ни единой морщинки, также обращаются к продуктам, рекламируемым как "антивозрастные", с жесткими ингредиентами, не предназначенными для молодой кожи. Тем временем те из нас, кому за 20-30, начинают одержимы идеей на сколько лет мы выглядим. Неудивительно, что подростки считают, что им не помешает приобрести флакончик крема с ретинолом до того, как у них начнут появляться морщины улыбки.
Что стоит за ростом #KidsatSephora и как мы к этому пришли?
"Приготовься, я использую "Пьяного слона". говорит Хейвен Гарза, семилетний бьюти-информатор на TikTok (да, вы правильно прочитали возраст). Хейвен одета в детскую розовую футболку и плюшевую черную повязку на голове, которую обычно используют гуру по уходу за кожей, чтобы защитить волосы при нанесении средств. Ее сестра-близнец запрыгивает на кровать и танцует за ней, пока Хейвен наносит на лицо продукт за продуктом, рассказывая о том, как ей не терпится отправиться с папой на пляж и найти ракушки.
Хейвен, безусловно, очаровательна, но зритель не может не задаться вопросом, почему она использует Пьяный слонэлитный косметический бренд, который использует сильнодействующие составы в свой уход за кожей такие ингредиенты, как ретиноиды и кислоты. Это гораздо выше аптечной бутылочки с очищающим средством для лица, которым многие из нас начали пользоваться, как только у них появились прыщи. А в случае с Хейвен она даже не есть Прыщи. Ее кожа идеально гладкая, как у большинства семилетних детей.
Уход за кожей для... пятиклассников?
Хейвен и ее сестра-близнец Коти - не единственные подростки, которые ежедневно пользуются дорогими средствами по уходу за кожей. Этот влиятельный человек дает свои рекомендации по уходу за кожей для пятиклассники, в состав которого входят очищающие лосьоны и сыворотки с витамином С. Этот взрослый сотрудник Sephora предлагает собственное руководство по уходу за кожей для девочек 10-15 лет, которое, к счастью, фокусируется на очищении и увлажнении, но включает такие модные и дорогие бренды, как Рецепт сияния или Supergoop. И в этот TikTokПодросток наносит на лицо полдюжины кремов, масел и сывороток, рассказывая о том, как она рада наступлению лета.
#KidsatSephora - младшая кузина одержимости поколения Z и миллениалов антивозрастными средствами
Хотя девушка из последнего ролика не обсуждает причину, по которой она использует так много различных средств по уходу за кожей, многие подростки и молодые люди студенческого возраста стали уделять повышенное внимание проблеме, которая обычно волновала только тех, кому за сорок, - старению. Недавний анализ потребительского спроса показал, что более половины Женщины в возрасте 18-25 лет хотят добавить антивозрастные средства в свою повседневную жизнь. Те, кто еще не достиг совершеннолетия, также начинают стресс из-за морщин, например Комментатор Reddit кто говорит, что испытывает преждевременное старение в 16 лет или этот подросток которая подумывает о ботоксе, чтобы избавиться от морщин на лбу. "Я так боюсь стареть", - говорит одна из пользовательниц TikTok. говорит. "Через 2 дня мне исполнится 15, а я уже использую ретинол, витамин С и гуа-ша вместе с солнцезащитным кремом".
Что такое вызов #guessmyage?
Хотя может показаться странным, что кто-то еще в школе зацикливается на том, есть ли у него мимические морщины или нет, толчок к появлению этой проблемы должен быть дан откуда-то. Антивозрастные косметические средства, по прогнозам заработать К 2026 году мировой объем продаж составит более $88 миллиардов, и их будут покупать женщины всех возрастов. Представители старшей части поколения Z (которым сейчас около двадцати лет) считают, что они "Стареет как молокоОни испытывают страх, что показывают свой возраст раньше, чем следовало бы. Эта неуверенность в себе и приводит к тому, что #guessmyage вызов на TikTok, в котором участвуют женщины, как правило, в возрасте 20-30 лет. снимать видео (часто без макияжа) и просят комментаторов угадайте, сколько им лет. Вы, наверное, догадываетесь, каковы комментарии.
Женщины в возрасте от 30 до 40 лет также пополняют антивозрастной дискурс в Интернете, например это видео от пожилой миллениалки, которая предупреждает тех, кому еще не исполнилось 35, что их тоже ждет "внезапное и резкое старение". Затем она советует молодым женщинам старательно пользоваться солнцезащитным кремом и ретиноидами, а также вкладывать деньги в химический пилинг, микронидлинг и другие косметические процедуры. Молодым женщинам также следует вести себя как "вампир" и держаться подальше от солнца, советует она.
Стоит ли удивляться, что 19-летние подростки наносят антивозрастные ночные кремы, а 12-летние вкладывают деньги в каждую сыворотку, которую только могут достать, когда женщины, на которых они должны равняться, осуждают естественный процесс старения? Основной посыл, который эти взрослые женщины посылают своим молодым сверстницам, заключается в том, что Ценность женщины заключается не в том, какая она есть и какую жизнь прожила, а в ее способности выглядеть так, будто она не жила.
Способы изменить свою внешность, чтобы выглядеть моложе, существуют с тех пор, как древние временаНо тот факт, что женщины и девушки, которым еще нет и тридцати (или двадцати!), разводят руками по поводу "вороньих лапок" или хмурых морщин, несомненно, вызывает беспокойство. Старение - это естественная часть жизни человека, и все дорогие средства по уходу за кожей и косметические процедуры в мире не смогут изменить врожденные изменения, происходящие в организме с течением времени.
Разве не хорошо заботиться о своей коже с юных лет?
Помимо попыток остановить процесс старения еще до его начала, подростки и юноши используют средства по уходу за кожей, чтобы попытаться решить проблемы, характерные для их возраста, например, акне. Существует огромное выгода для базового ухода за кожей, например, ежедневного умывания, использования увлажняющего крема, если кожа сухая, и избегания прикосновений к пятнам на лице. Но многие подростки, подхватившие последние тенденции в уходе за кожей, выходят за рамки того, что просто помогает от типичных подростковых прыщей, и используют средства, которые не предназначены для молодой кожи. Многие популярные ингредиенты для ухода за кожей, такие как ретинол, отшелушивающие средства и витамин С, слишком сильны для молодой кожи и могут повредить кожный барьер, по мнению дерматологов. Это связано с тем, что в детском или подростковом возрасте кожный барьер еще не полностью сформирован, и на некоторые из этих ингредиентов легко может развиться аллергия.
Ранель Хирш, доктор медицины, дерматолог из Бостона, говорит, что дорогие и модные средства по уходу за кожей совершенно не нужны молодым людям. "Я пересматриваю все процедуры этих детей. Дети приходят ко мне с высыпаниями, и я не лечу их; я не даю им лекарств. Я просто заставляю их перестать пользоваться всей этой дрянью, с которой они играли", - рассказала она. Журнал "Женское здоровье.
Вот как реагировать, если ваш подросток хочет начать пользоваться средствами по уходу за кожей
Если вы подросток или родитель подростка или тинэйджера, который ищет средства по уходу за кожей, знайте, что самая простая процедура, скорее всего, будет самой лучшей. Выбор таких продуктов, как эти может оказаться полезным, если придерживаться только базового очищающего средства, увлажняющего крема и солнцезащитного крема. Все остальное не нужно, если только это не предписано врачом.
Более сложные процедуры по уходу за кожей могут не только навредить телу девочки, но и привить ей неверное представление о своей ценности. Миллионам девочек, даже таким нежным, как Хейвен, в возрасте 7 лет, через социальные сети внушают, что они должны покупать (или умолять своих родителей купить) дорогие средства по уходу за кожей, чтобы стать красивее. Мало того, женщины, которые должны быть их наставниками и образцами для подражания, говорят этим #KidsatSephora, что они должны делать все возможное, чтобы не выглядеть старше, как будто их молодость - это самое ценное, что у них есть. И это происходит в то время, когда психическое здоровье подростков уже находится на грани исторический минимум делает эту тенденцию вдвойне тревожной.
Вот что нужно #KidsatSephora больше, чем дорогие кремы для лица
Подросткам (и подросткам-подросткам) нужен не очередной продукт, подпитывающий их неуверенность в себе, а сильное чувство собственного достоинства в той личности, которой они были созданы быть - что для молодых девушек означает подтверждение их женского достоинства, независимо от того, как выглядит их кожа. Этих девушек нужно поддерживать в их желании выглядеть и чувствовать себя лучше всех, но при этом дать им инструменты (такие, как в книге Natural Womanhood's Онлайн-курс телесной грамотности для матерей (до) подростков!), чтобы сделать это подлинным способом, способствующим их здоровью и сохранению невинности.
Очень важно, чтобы у молодых людей была возможность вырасти без всеохватывающее влияние социальных сетей, которое лишь формирует у них ложное, искаженное представление о том, кем они являются или должны быть. Подросткам и подросткам нужны сильные сообщества людей, включая семью, которые поддержат их в подростковом возрасте - особенно старшие женщины, которые сами прошли этот путь. Почему-то я не думаю, что Drunk Elephant продает это в Sephora.
